Чого ще не знають тернополянки про косметику?
Косметичний ринок, як і всі інші, давно поділений, в даний час на ньому конкурують два гіганти – Есті Лаудер і Л’Oреаль. Їм, як власникам різних брендів, належить левова частина ринку.
Приклад – Есті включає в себе Estée Lauder, Clinique, Aramis, Lab Series, Prescriptives; Origins, M • A • C, Bobbi Brown; La Mer, Jo Malone, Aveda, Bumble and bumble, Ojon, Кiton, Tommy Hilfiger, Donna Karan , Michael Kors, Sean John, Missoni, Tom Ford. З 2004 року вони продають бренди American Beauty, Flirt!, Good skin ™, grassroots ™, Daisy Fuentes, Coach, Eyes by Design через дистриб’юторські центри.
Л’Ореаль на своєму сайті навіть поділяє свої бренди на споживчі (Garnier, Loreal Paris, Le Club de Createurs, Maybelline, Softsheen Carson), професійні (Loreal Professionelle, Kerastase, Redken, Matrix, Mizani), розкішні (Lancome, Biotherm, Helena Rubinstein, Kiehl’s, Georgio Armani, Ralph Lauren, Shu Uemura, Cacharel, Diesel, Viktor Rolf), активні (дерматологічні) – (Vichy, La Roche Posay, Skin Ceuticals, Inneov, Sandflore) і Боді Шоп.
Висновок номер один – вся продукція, образно кажучи, вариться в одному котлі, звідки її потім розливають по баночках з різними назвами. Ну ви самі розумієте, що Лореаль і Ланком не конкурують між собою, а просто кожна з цих фірм обслуговує свою нішу покупців.
Звідси висновок номер два – на косметичному ринку йде боротьба НЕ ПРОДУКТІВ, А БОРОТЬБА ЗА САМИХ ПОКУПЦІВ!
Часто бізнес-леді вважають, що старанно працювали на роботі багато років не для того, щоб купувати товари, якими користуються студентки. Що ж, прапор їм в руки. У «Есті» наймасовіший бренд «Аведа» – креми та інше, а найелітніший – Ла Мер (крем 30мл – 500 $). Проте, на думку експертів, їхні заяви на унікальність не підтверджені НІЧИМ – це черговий маркетинговий хід, і все. Адже дієвість продукту залежить не від його виробника, а від його ХІМІЧНОГО СКЛАДУ!
Простіше кажучи: молоко в червоній чашці прокисає НЕ швидше молока в зеленій. Але якщо вам особисто більше до вподоби думка, що в червоній воно зберігається довше – вперед, несіть гроші виробникам чашок!
Я розумію, як нам всім хочеться хоч трішки долучитися до еліти – носити ті ж сумки і окуляри, що знаменитості та відомі особистості, користуватися тією ж косметикою. Але з сумками і окулярами ми не помилимося, тому що в них головне – дизайн. А в косметиці – зовсім інше!
Деякі з вас, напевно, образилися за свої бренди. Повірте, я анітрохи не хотіла вас розчарувати у ваших улюбленцях, яким ви несете свої зароблені гроші. І повірте, я вас розумію! Тому що більшість жінок вважає – якщо дорого, то це вже однозначно не буде поганим. Це цілковита правда – у дорогого бренду поганої косметики немає, тому що на контролі якості тримається імідж фірми. Якщо ж дивитися на косметику з точки зору ефективності, то не все так однозначно.
Ціна препарату не робить його автоматично ефективним чи неефективним, тут діють набагато більш прозаїчні речі – його склад. Косметичне виробництво – це дуже великі гроші, серйозний, прорахований до дрібниць, бізнес. У кожній компанії трудяться біохіміки і маркетологи, тому їх завдання – навіть не створити продукт, а продати його! Зрештою, косметичні фірми не влаштовують благодійні круїзи для безробітних, тому що їх мета, як і будь-якого бізнесу – що? Правильно, ПРИБУТКИ! А зовсім не наша вічна молодість або радянська влада плюс електрифікація всієї країни. Отже, розвінчуємо найпопулярніші міфи!
«Вікова косметика». Почну з того, що антивікової косметики як такої не буває. Тому що як у молодому, так і в більш літньому віці головне – це визначити свій тип шкіри і користуватися засобами, призначеними саме для неї. Це означає, що суха шкіра в 20 і в 50 років – одна і та ж, так само, як і жирна в цьому віковому діапазоні. Тому кремів від старості не існує.
З іншого боку, нерозумно заперечувати, що чим ми стаємо старшими, тим більше отримуємо зміни в шкірі – з’являються зморшки і плями, шкіра втрачає еластичність. Так що, говорячи про антивікову косметику, потрібно вибирати засоби, що допоможуть позбутися від пігментації (яка, до речі, ще сильніше у вагітних і тих, хто тільки що народили, через зміни рівня гормонів), розгладити зморшки (насправді зробити їх менш помітними). Найголовнішою захистом від зморшок і плям, втрати еластину і колагену є сонцезахисний крем. Якщо юні дівчатка можуть (але не повинні) дозволити собі дурість не користуватися ним, то жінкам старшого віку – він ніби рятівне коло у догляді за шкірою!
Крем для очей». Крем для очей – це той же самий крем, але в маленькій баночці за набагато більшу ціну, враховуючи його кількість. Чому на упаковці часто пишуть – «уникати області навколо очей»? Це слід розуміти буквально – щоб крем просто не потрапив в очі. Зазвичай він містить хоча б кілька добавок, які дратують слизову оболонку. Під очима на шкірі немає сальних залоз, тому вона часто (але не завжди) сухіше, ніж решта шкіри. Якщо це ваш випадок, використовуйте просто більш жирний крем, але звичайний. Все те ж саме можна зробити і навпаки – крем «навколо очей», раз вже ви його придбали, можна мастити і на інші ділянки обличчя.
Кремів від целюліту НЕ ІСНУЄ! На даний момент НЕМАЄ ніяких наукових досліджень компонентів косметики, що допомагає позбутися целюліту. При целюліті ефективні дієти, фітнес та апаратні процедури, здатні впливати на підшкірну жирову клітковину. Тому ніякий крем вам ніколи не допоможе! Краще за все – це масаж з будь-яким кремом, обгортання, апаратні процедури – про це запитайте у косметолога. А всі креми з подібним призначенням – однаково неефективні.
Прихований текст. Щоб його побачити, Вам необхідно зареєструватися!
